Google a abandonné son plan de suppression des cookies tiers dans Chrome et introduira à la place une nouvelle expérience de navigateur qui permet aux utilisateurs de limiter l’utilisation de ces cookies.

Un cookie tiers est une donnée stockée dans votre navigateur Web par un site Web autre que le site Web que vous visitez actuellement et est généralement supprimé par des scripts de suivi et des publicités. Ces cookies peuvent ensuite être utilisés pour vous suivre sur d’autres sites en utilisant le code du même domaine tiers, permettant aux annonceurs de suivre vos habitudes de navigation et vos intérêts.

Comme ces cookies sont généralement considérés comme un risque pour la vie privée, la loi sur le Règlement Général sur la protection des données (RGPD) de l’Union européenne, entrée en vigueur en 2018, obligeait les annonceurs à obtenir le consentement de l’utilisateur avant d’utiliser des cookies tiers.

En 2019, Mozilla Firefox a commencé à bloquer les cookies tiers par défaut, suivi d’Apple Safari en 2020, portant un coup dur à l’industrie de la publicité. Google s’est engagé à faire de même à l’avenir.

Google a commencé à supprimer progressivement les cookies tiers au 1er trimestre 2024, avec une suppression progressive prévue pour se terminer au 1er trimestre 2025. Pour remplacer les cookies tiers, Google a introduit son bac à sable de confidentialité, qui est censé être un moyen plus anonyme de suivre les intérêts d’un utilisateur à des fins publicitaires.

Cependant, les plates-formes publicitaires et les entreprises ont mis du temps à passer à la nouvelle plate-forme Privacy Sandbox, et beaucoup sont encore en phase de test bêta.

Google dit maintenant que puisque la transition nécessite un travail important et aura un impact sur les éditeurs, les annonceurs et toute autre entreprise impliquée dans la publicité en ligne, ils ne suppriment plus progressivement les cookies tiers.

Au lieu de cela, ils prévoient de déployer une nouvelle expérience Google Chrome qui permet aux utilisateurs de restreindre l’utilisation de cookies tiers.

« À la lumière de cela, nous proposons une approche mise à jour qui élève le choix de l’utilisateur », a annoncé Google dans un article de blog publié aujourd’hui par Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox.

« Au lieu de déprécier les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’applique à l’ensemble de leur navigation sur le Web, et ils pourraient ajuster ce choix à tout moment. »

« Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous collaborerons avec l’industrie au fur et à mesure de son déploiement. »

On ne sait pas quelle sera cette « expérience », mais cela ressemble à un système global de consentement aux cookies intégré à Chrome qui permet aux utilisateurs d’accepter et de refuser les cookies tiers.

Les défenseurs de la vie privée, tels que l’EFF, sont mécontents de cette décision, affirmant qu’elle démontre comment Google choisit les profits plutôt que la vie privée.

« L’annonce de Google souligne leur engagement continu en faveur des profits plutôt que de la confidentialité des utilisateurs. Safari et Firefox ont bloqué les cookies tiers par défaut depuis 2020, lorsque Google s’est engagé à faire de même. Les cookies tiers sont l’une des technologies de suivi les plus répandues, permettant aux sociétés de publicité et aux courtiers en données de collecter et de vendre des informations sur les activités en ligne des utilisateurs. Cela peut entraîner une série de préjudices, tels que de mauvais acteurs achetant vos informations sensibles et des publicités prédatrices ciblant les populations vulnérables.

La décision de Google de continuer à autoriser les cookies tiers, bien que d’autres navigateurs majeurs les bloquent depuis des années, est une conséquence directe de leur modèle commercial axé sur la publicité. Avec près de 80% des revenus de Google provenant de la publicité en ligne, il est clair que Chrome place les intérêts des annonceurs au-dessus de la vie privée des utilisateurs. »

❖ Lena Cohen, technologue du personnel de l’Electronic Frontier Foundation


L’EFF recommande aux utilisateurs d’installer leurs extensions de navigateur Privacy Badger, qui aident à bloquer les cookies tiers et autres suivis en ligne. Les utilisateurs peuvent également utiliser des bloqueurs de publicités comme uBlock Origin pour bloquer les trackers et les publicités.

Breachtrace a contacté Google pour en savoir plus sur cette expérience, mais aucune réponse n’était immédiatement disponible.

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